Aber auch immaterielle Geschenke/Ausflüge (zwölf Prozent), Restaurantbesuche (neun Prozent) und Coupons (acht Prozent) sind laut einer Freitagsschau sehr beliebt. Im Vergleich der Bundesländer zeigt sich ein Unterschied in der Großzügigkeit: Während die geplanten Pro-Kopf-Ausgaben in Oberösterreich und Salzburg bei 117 Euro liegen, sind die Spender in Niederösterreich und im Burgenland mit 50 Euro am sparsamsten. Dazwischen liegen die Bundesländer Steiermark und Kärnten mit 57 Euro, Wien mit 58 Euro sowie Tirol und Vorarlberg mit 81 Euro. „Die Österreicherinnen und Österreicher geben in diesem Jahr insgesamt rund 240 Millionen Euro für Geschenke zum Muttertag aus. Damit ist der Muttertag vor allem für den Lebensmittel- und Blumenhandel, aber auch für Apotheken, Parfümerien und ihre „Gerade jetzt“ ein großer Verkaufshebel „Am Valentinstag ist Muttertag eigentlich der umsatzstärkste Tag für den Blumenhandel“, sagt Rainer Will, Geschäftsführer der Gewerkschaft Schmuckfachhandel.
